Lifebuoy ’s werelds grootste zeepmerk is in Nederland nog totaal onbekend.
Hoe kan Lifebuoy met een lancering midden tijdens de coronacrisis een relevante plek in de dan overvolle zeepmarkt veroveren?
We schrijven midden in de tweede golf. Het aantal besmettingen neemt met name onder jongeren snel toe – precies de doelgroep die door de regering lastig met persconferenties te bereiken is.
Het inzicht? Hét gebaar dat jongeren wel weet te bereiken, komt van de doventolk naast Premier Rutte (hamsteren!). En is een instant online fenomeen. Dus ontwikkelen we i.s.m. het Nederlands Gebarencentrum een handgebaar op basis van de oproep #doemeewasjehanden.
Bekende social influencers maken dit tot een TikTok-dans en creëren zo een activerende beweging die jongeren wél bereikt. Deze sneeuwbal werd verder opgepikt door o.a. RTL Boulevard en verder aangejaagd door pr en follow-up content via Linda.nl. Zo werd slim en kostenefficiënt een zeer breed publiek bereikt.
Media: Outdoor & Social media
Bureau: DDB Unlimited | Opdrachtgever: Lifebuoy | Art: Taco Zuidema | Copy: Michiel Otting
